前不久，根據泰國市場統計數據顯示，在排名前10位的空調企業中，中國空調企業僅有海爾上榜，與日韓企業同臺競技成為泰國主流家電企業。至于大家耳熟能詳的國產空調企業并未出現在榜單上，令人唏噓。
數據顯示，截至今年12月，海爾空調在馬耳他再次成為市場第一，這也是海爾空調在當地連續3年超越日韓品牌成為銷量冠軍。海爾空調自1997年進入馬耳他，用了17年時間市場占比從0做到了No.1，成為當地品牌認知度最高的中國品牌。
實際上，海爾空調在東南亞市場的“熱度”只是其在全球市場中的一個生動縮影。至于為什么這么說，我們可以來看看下面兩組數據。
那么為什么海爾空調能在海外市場獲得認可呢？或許咱們可以從以下事件中一窺端倪。
早在2001年，海爾就在巴基斯坦拉合爾與當地企業合作建立了第一家工廠，并先后建成空調、冰箱等多個生產基地，這些本土化產品大大改善了當地群眾的生活品質。如今，從定頻到變頻，從掛機到柜機，海爾空調在巴基斯坦都實現了整機制造——與此同時，海爾空調也已連續11年穩居巴基斯坦市場第一。
與其他國產空調企業選擇在海外市場采用代工貼牌的方式不同，海爾空調選擇的是自己建廠制造，在技術和產品質量等環節嚴格把控，用優秀的產品將自己的知名度傳播出去，樹立企業的形象。
印度當地時間11月16日，海爾空調位于印度浦那海爾工業園的制造基地正式投產，首臺“印度造”智能變頻自清潔空調在基地下線。這是繼自清潔空調“中國造”“泰國造”“巴基斯坦造”之后，在印度實現本土化制造，標志著海爾空調全球化布局的落地深化。
任何的成功都絕非偶然
海爾全球化運營的本質就是本土化，值得注意的是，受益于這一戰略，海爾空調已經實現創新的產生和創新的轉化，多品牌的獨立運營與相互協同，也使海爾空調擁有了行業難以復制的全球實力。
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